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La fin du like gating de Facebook

La fin du like gating de Facebook

Changement de cap décisif pour Facebook, la firme multinationale vient d’annoncer il y a quelques jours de cela, la fin des applications « like-Gating » sur sa plateforme.

Ce remaniement a été mis en place le 5 Novembre et a probablement certainement déboussoler nombre de marques pour qui, ces applications de types fan-gate/like-gate sont la base d’une stratégie marketing.

Qu’est ce que le « like-Gating » aussi appelée la « fan gate »?

Le « like-Gating » permettait aux marques d’engranger un maximum de « likes » sur leurs pages Facebook en incitant les consommateurs à participer à des jeux concours, ou à accéder à des contenus exclusifs (photos, vidéos…). Pour lancer l’application, le joueur doit premièrement cliquer sur « j’aime », puis sera dirigé vers le contenu.

Cette pratique permettait en fait aux marques d’attirer un plus grand nombre de fans,  d’animer sa communauté connectée sur les réseaux sociaux, mais surtout de récupérer des datas.

 

fin

 

Qu’apporte ce changement ?

Dans son annonce, Facebook a clairement expliqué qu’il voulait interdire l’incitation d’aimer une page pour accéder à son contenu : « You must not incentivize people to use social plugins or to like a Page. This includes offering rewards, or gating apps or app content based on whether or not a person has liked a Page. »

Facebook veut ainsi contribuer à l’engagement spontané pour une page et ainsi permettre une collecte de fans, mais surtout de data bien plus qualifié par les entreprises.

Entrepreneurs, entreprises, n’ayez crainte ! Votre chiffre d’affaires ne dégringolera pas pour autant et vous pourrez toujours animer et promouvoir votre page Facebook en proposant des jeux concours à vos fans.

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